每經(jīng)編輯｜段煉    

近日，知名時尚品牌Zara的兩則廣告因模特看起來“瘦得不健康”在英國被禁播。

據(jù)英國廣播公司（BBC）6日報道，Zara因商業(yè)廣告模特形象問題遭到監(jiān)管處罰。英國廣告標準管理局（ASA）以模特“瘦得不健康”為由，強制要求Zara從官網(wǎng)下架兩張廣告照片，引發(fā)行業(yè)對時尚審美標準與健康導(dǎo)向的討論。

Zara廣告因模特太瘦被禁

公司：模特拍攝時身體狀況良好

據(jù)英國《獨立報》報道，今年5月，Zara官網(wǎng)兩款產(chǎn)品的廣告照片因模特形象“過于瘦弱、不健康”而遭投訴至英國廣告標準局。投訴者指責(zé)Zara使用此類形象宣傳缺乏責(zé)任感。

經(jīng)調(diào)查后監(jiān)管機構(gòu)裁定，爭議圖片通過燈光、造型、姿勢和服裝搭配等手段，刻意強化了模特的瘦弱感，存在宣揚“不健康審美”的風(fēng)險。

英國廣告監(jiān)管機構(gòu)指出，一名模特因身體上的陰影和光滑的后發(fā)髻發(fā)型顯得“面容憔悴”，另一張照片中，模特的姿勢和服飾露出了她突出的鎖骨，令人擔(dān)憂其健康狀況。監(jiān)管機構(gòu)裁定，這些“不負責(zé)任”的廣告不得以目前的形式再次出現(xiàn)。

目前，Zara已刪除爭議圖片并修改了相關(guān)內(nèi)容。Zara表示，涉事兩位模特均有醫(yī)療證明，證明她們在拍攝照片時身體狀況良好。Zara還表示，廣告圖像并未進行大幅度修改，僅做了“非常輕微的光影和色彩調(diào)整”。

不過，這一回應(yīng)未能完全平息輿論對時尚行業(yè)以“病態(tài)瘦”這一畸形審美為標準的爭議。

事實上，Zara并非今年唯一因此類問題被英國監(jiān)管機構(gòu)警告的品牌。BBC報道，7月英國老牌瑪莎百貨一則廣告因模特“不健康的消瘦”形象被禁播，Next品牌的緊身牛仔褲廣告也曾因模特身形問題被禁止投放。

母公司業(yè)績不如預(yù)期

分析師：該集團正式由盛轉(zhuǎn)衰

今年一季度，Zara的經(jīng)營表現(xiàn)不如預(yù)期，其母公司Inditex集團6月12日發(fā)布2025財年第一季度業(yè)績（2月1日至4月30日），報告期營收同比增長1.5%至82.7億歐元，凈利潤同比增長0.8%至13億歐元，均低于分析師預(yù)期，引發(fā)投資者擔(dān)憂，導(dǎo)致股價當(dāng)日暴跌超過6%。

值得注意的是，公司庫存增長高于收入增長，截至季度末公司庫存增幅6.3%至37.91億歐元。

還讓市場警惕的是，Inditex春夏系列開局即顯露疲態(tài)。根據(jù)公司披露的數(shù)據(jù)，5月1日—6月9日，其以固定匯率計算的實體店和在線銷售額同比僅增長6%，低于去年同期12%的增幅。

分析師表示，財報數(shù)據(jù)初步證明該集團正式由盛轉(zhuǎn)衰，從增長放緩走向盈利下滑。由于Inditex集團在奇數(shù)季度不報告單品牌表現(xiàn)，而核心品牌????Zara過去幾年是集團表現(xiàn)最差的，一季度集團整體1.5%的收入增幅下，????Zara品牌可能出現(xiàn)了罕見的銷售下滑。Inditex投資者關(guān)系主管Gorka García-Tapia Yturriaga在電話會議上稱，“在經(jīng)濟不確定中求穩(wěn)增長，比盲目追求速度更為可貴”。

編輯|段煉 杜恒峰

校對|何小桃

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