每經(jīng)記者｜張靜    每經(jīng)編輯｜張文瑜    

綿綿秋雨讓西安提前進入深秋，但演藝及體育賽事的持續(xù)接力，又讓這座城市火熱無比。

國慶之后的首周，在西安奧體中心舉辦的張靚穎演唱會座無虛席；緊隨其后的19日這天，第八屆西安馬拉松更是吸引了國內(nèi)外3.8萬名跑者在奧體中心匯聚。

來源：西安馬拉松組委會

上述兩件并無多大關(guān)聯(lián)的事情，卻是西安當(dāng)下劇變的映像：數(shù)萬從全國四面八方而來的粉絲與偶像雙向奔赴，僅是西安演藝市場勢頭強勁的一個縮影；八屆西馬連續(xù)舉辦，尤其是最近幾期賽事路線調(diào)整優(yōu)化后，重心遷至奧體板塊，可見西安由競技到經(jīng)濟、由賽事舉辦再到城市形象的轉(zhuǎn)變已日臻成熟。

近年來，“以賽謀城”“以展?fàn)I城”勢頭愈演愈烈，國內(nèi)多座城市相繼制定了打造賽會之都的目標(biāo)。

西安也不例外，尤其是后十四運時期，依托眾多場館群落，先天優(yōu)勢明顯。而上述兩件事情，正揭示著當(dāng)前西安經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個重大趨勢——“演藝、賽事、會展、商貿(mào)、文旅”為核心的大會展產(chǎn)業(yè)正在這座城市強勢崛起，同時幾種大會展產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，已成西安“搶道”賽會之城的新路徑。

“賽會”熱潮崛起

2024世界泳聯(lián)跳水世界杯總決賽落幕后，世界泳聯(lián)幾位官員對舉辦地西安贊不絕口：這是一座熱愛體育的城市。后來世界泳聯(lián)在自己官網(wǎng)上刊發(fā)了一篇名為《是什么讓西安成為驚艷的跳水世界杯總決賽東道主》的文章，從文化元素、賽事受到的熱捧和優(yōu)良的比賽組織等方面再次為西安點贊。

世界泳聯(lián)對西安的“偏愛”也是有目共睹。對于2025世界泳聯(lián)花樣游泳世界杯總決賽舉辦地，世界泳聯(lián)再次選擇了西安奧體中心。這也是繼2023年（該年跳水世界杯首站比賽）、2024年之后，雙方的第三次牽手。

此外，今年西安還成功舉辦了世界男排聯(lián)賽，以及2026年亞足聯(lián)U23亞洲杯預(yù)選賽D組比賽等頂級賽事。

可以看到的是，自十四運后，西安與國際國內(nèi)頂級賽事的合作愈發(fā)頻繁，全國羽毛球團體錦標(biāo)賽、巴黎奧運會男排資格賽、巴黎奧運會女籃資格賽、世界斯諾克大獎賽等，仿若一夜之間，西安已是一座不可忽略的世界賽事名城。

近幾年，以“演藝、賽事、會展、商貿(mào)、文旅”為核心的大會展產(chǎn)業(yè)迅速崛起，被視為繼夜經(jīng)濟之后激發(fā)改善型消費活力、促進經(jīng)濟增長的又一核心引擎。

其中最為直接的因素源于賽事、會展等對于經(jīng)濟的直接助益。

數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月13日，西安2025年共舉辦5000人以上的音樂節(jié)、明星演唱會等大型營業(yè)性演出活動23臺38場次，累計接待歌迷觀眾76.94萬人次，票房總營收6.737億元，帶動旅游收入30.65億元，賽會的乘數(shù)和溢出效應(yīng)明顯。

受益于此，全國各主要城市對大會展產(chǎn)業(yè)的重視程度也是急劇攀升，據(jù)不完全梳理，僅在2024年，便有上海、廣州、杭州等數(shù)個城市相繼出臺條例措施，全力推動“演賽展商旅”聯(lián)動發(fā)展，劍指賽會之城。

西安也不例外。早在十四運舉辦的2021年，便發(fā)文提出要建設(shè)世界賽事名城，強調(diào)要把“辦賽”與“營城”充分融合，同時支持國際港務(wù)區(qū)、浐灞生態(tài)區(qū)、曲江新區(qū)、灃東新城等開發(fā)區(qū)，利用專業(yè)場館資源優(yōu)勢建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)功能承載區(qū)，加快推進“產(chǎn)城一體化”發(fā)展。

到了2025年3月，《西安市會展業(yè)促進條例（修訂版）》出臺，明確了“一帶一路”國際會展名城的建設(shè)目標(biāo)，強調(diào)要加強產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，鼓勵利用絲綢之路國際博覽會、歐亞經(jīng)濟論壇、中國國際通用航空大會、中國西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會等會展平臺開展投資推介和資源、項目對接……

大會展產(chǎn)業(yè)聯(lián)動

在當(dāng)今時代格局下，城市之間的競爭維度已發(fā)生深刻變革。往昔單純對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模與效益的角逐逐漸式微，取而代之的是對綜合文化軟實力精心雕琢以及消費吸引力深度挖掘的激烈較量。

如何通過創(chuàng)新手段打造融合新業(yè)態(tài)，從而為城市發(fā)展的各個層面注入強大能量、實現(xiàn)效能倍增，已然成為國內(nèi)眾多城市亟待攻克的核心命題。這一現(xiàn)象背后，恰是上海、廣州、杭州、西安等城市積極謀劃打造城市賽會之城更為深邃的內(nèi)在邏輯。

“大會展產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，首先是促消費、穩(wěn)增長和城市轉(zhuǎn)型多重驅(qū)動下的必然結(jié)果?！痹谖靼菜荚粗菐焓紫芯繂T馬遠之看來，隨著消費者對精神文化層面需求的日益增長，大家更加青睞于在同一時空場景中獲得多元、豐富且深度的體驗與價值滿足；另外要實現(xiàn)城市發(fā)展的可持續(xù)性與高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，便要打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的固有壁壘，促進資源高效共享與協(xié)同發(fā)展。

來源：西安馬拉松組委會

“雖然各城市對打造國際‘賽’‘會’之城的名稱與表述不盡相同，但核心圍繞賽事及會展來推動城市發(fā)展的底層邏輯卻是相通的，相關(guān)政策規(guī)劃整體也都圍繞‘演賽展商旅’聯(lián)動或者融合發(fā)展的角度展開?！瘪R遠之說道。

政策所指，西安賽會之城的建設(shè)有目共睹。以今年的西馬為例，一個亮點在于采用“賽事+展會”創(chuàng)新聯(lián)動模式：西安馬拉松博覽會與2025第二屆度小滿西安體育消費嘉年華于10月16日同步開啟，以“賽事+展會+消費”模式，為跑者與市民打造多元體驗，助力西安文商旅體深度融合。

利用西馬龐大的人流打造集賽事、展覽、美食、嗨購、游玩于一體的綜合性高質(zhì)量體育盛會，促進形成體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展新格局，是西安在打造賽會之城，促進大會展產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的又一次自我突破。

可以預(yù)見的是，在后續(xù)西馬賽事中，體育消費博覽會還將進一步擴大規(guī)模，同時在賽事延伸創(chuàng)新上，或許還會涌現(xiàn)出更多令人眼前一亮的 “驚艷之作”，持續(xù)為西安賽會之城的建設(shè)添磚加瓦。

挑戰(zhàn)與破局

不過對于當(dāng)下國內(nèi)多個城市紛紛發(fā)力賽會之城的現(xiàn)象，西安思源智庫首席研究員馬遠之指出：一些城市固然有著先人一步的客觀優(yōu)勢，但挑戰(zhàn)與競爭同樣不容忽視。

像西安、杭州、南京等城市，都有舉辦大型綜合性運動會或者國內(nèi)外頂級峰會的經(jīng)歷，為此大家在城市基礎(chǔ)設(shè)施、場館配套、社會管理等多方面、多領(lǐng)域均有著巨大的投入，無疑給打造賽會之城提供了充分的物理基礎(chǔ)。

在西安打造賽事名城與會展名城的系列舉措中，絲綢之路國際博覽會、歐亞經(jīng)濟論壇等會展平臺，構(gòu)成了其建設(shè)賽會之城的先天優(yōu)勢。

實際上，十四運之后，西安市政府很快就出臺了《西安市十四運會場館賽后運營管理指導(dǎo)意見》，明確提出十四運會場館以文旅為依托，豐富體育消費內(nèi)容，拉動體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。同時結(jié)合場館特征、區(qū)位等優(yōu)勢，有效整合體育、健康、文化、旅游、會展、休閑、娛樂、商業(yè)等功能，舉辦體育博覽會、體育嘉年華等活動。杭州在亞運會之后，也有類似的指導(dǎo)規(guī)劃。

挑戰(zhàn)之處在于，百舸爭流下難免有前有后。

西安一家大型會展公司負(fù)責(zé)人表示，雖說2025年消費類展會、新型消費展會及演藝賽事，尤其是車展、演唱會、馬拉松這樣的賽會表現(xiàn)強勁，但受行業(yè)承壓，整個會展產(chǎn)業(yè)受到的影響仍然很大，尤其是一些行業(yè)會展全年表現(xiàn)欠佳，極為考驗各城市的發(fā)展韌勁與持久力。

西安這方面的創(chuàng)新與破局意識極為明顯，以“十四運”主場館奧體中心板塊為例，近幾年轄區(qū)內(nèi)的西安會展中心、西安會議中心，以及長安書院、長安樂、長安云、保利大劇院等綜合型場館項目，通過“場館運營+片區(qū)開發(fā)+產(chǎn)業(yè)引入+數(shù)字賦能”的模式，“演賽展商旅”經(jīng)濟活力凸顯。

很明顯，“十四運”的籌辦與成功舉辦，以及后十四運時期大會展聯(lián)動發(fā)展的深入探索，西安的城市能力得到了充分塑造，這也正是西安搶道“一帶一路”國際會展名城、世界賽事名城，包括“書香之城”“音樂之城”“博物館之城”的最大底氣。