每經(jīng)記者｜石普寧    每經(jīng)編輯｜唐元    

近日，蘋果CEO蒂姆·庫克再度來到中國。這一次，他的第一站選在了上海的LABUBU十周年潮玩展。

他饒有興致地觀看了設(shè)計(jì)師龍家升如何在iPad Pro上勾勒出精靈古怪的形象，并收下了泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧贈送的特別定制款LABUBU。

百忙之中，將首站放在一個看似和蘋果不太沾邊的潮玩展上。難怪網(wǎng)友直呼：一個是科技巨頭，一個是爆火潮玩，兩個頂流“破次元”到一塊兒了？

實(shí)際上，庫克近年來的中國行，都少不了探訪數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞·天府文創(chuàng)云不完全統(tǒng)計(jì)，自2023年以來，其每年的中國之行似乎都未曾缺席“玩”這個主題：拜訪《原神》的創(chuàng)造者米哈游、現(xiàn)身成都太古里觀戰(zhàn)《王者榮耀》、與LABUBU和上海莉莉絲總部《劍與遠(yuǎn)征》的創(chuàng)作者們相談甚歡……

這背后，是一套不言而喻的商業(yè)邏輯：作為一家大體量C端企業(yè)，蘋果需要持續(xù)的購買力來消化其不斷迭代的技術(shù)成本；而“玩”，恰是撬動這一循環(huán)的重要杠桿之一。

圖片來源：泡泡范兒

從游戲到IP：中國“玩伴”擴(kuò)容

庫克這幾天的行程，被安排得緊湊而多元：他出現(xiàn)在上海浦東的Apple Store，探班歌手王霏霏的MV拍攝現(xiàn)場，與上海莉莉絲總部《劍與遠(yuǎn)征》游戲開發(fā)者會面，空降抖音直播間為iPhone Air上市助陣，現(xiàn)身北京參觀了非遺藝術(shù)汪氏皮影……

目光再往回看，如果將庫克近年在中國的公開行程鋪展開來，會發(fā)現(xiàn)一條關(guān)于“玩”的線索——他所選擇的“玩伴”，映射出蘋果對中國數(shù)字文創(chuàng)的持續(xù)觀察與深度互動。

2023年3月，在參加中國發(fā)展高層論壇期間，庫克訪問了米哈游。這不僅因?yàn)椤对瘛肥侨蛏虡I(yè)現(xiàn)象級游戲，更在于它是蘋果生態(tài)內(nèi)一塊有效的“試金石”。

圖片來源：微博截圖

《原神》曾獲2020年App Store“年度iPhone游戲”，這是中國開發(fā)者首次摘得該獎項(xiàng)，它也因此成為少數(shù)被置于iPad產(chǎn)品展示頁的國產(chǎn)游戲。更重要的是，包括《原神》在內(nèi)的米哈游多款作品，在iPhone和iPad上能夠?qū)崿F(xiàn)更高規(guī)格的幀率與分辨率，提供了高度優(yōu)化的體驗(yàn)。

庫克在拜訪后，稱贊其團(tuán)隊(duì)“為App Store上的每個人創(chuàng)造出沉浸式的幻想世界”。

這番話的背后，是兩者間形成的生態(tài)共生：頂尖的內(nèi)容，需要一個能將其視覺與交互構(gòu)想完全呈現(xiàn)的平臺；而這個平臺，也需要頂尖的內(nèi)容來驗(yàn)證自身的硬件實(shí)力。

當(dāng)然，這種姿態(tài)也延續(xù)到了大眾化的游戲場景中。2023年10月，他在人頭攢動的成都太古里Apple Store，興致勃勃地觀看了《王者榮耀》表演賽，在年輕玩家的歡呼聲中，感受著這款國民級應(yīng)用的熱度。

圖片來源：微博截圖

半年后的2024年3月，他又在北京三里屯的旗艦店短暫駐足，觀摩玩家演示網(wǎng)易的《逆水寒》手游。當(dāng)游戲設(shè)計(jì)師向他展示實(shí)時光線追蹤技術(shù)時，庫克還發(fā)出“It's amazing”（這太棒了）的贊嘆。

這些現(xiàn)場互動，展現(xiàn)出蘋果的一種態(tài)度：持續(xù)關(guān)注承載于其設(shè)備之上的具體技術(shù)實(shí)現(xiàn)和本土化的玩家體驗(yàn)。

到了2025年，這幅圖譜的邊界，從游戲拓展到了更廣義的IP生態(tài)。將LABUBU展覽作為首站，實(shí)則并非一次簡單的文化意義上的參觀。

正如盤古智庫高級研究員江瀚此前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時所指出，在智能手機(jī)市場趨于飽和的背景下，蘋果需要深化其品牌在情感連接與文化認(rèn)同層面的影響力。

圖片來源：視頻截圖

LABUBU這類成功的中國原創(chuàng)IP，其受眾與蘋果高度重疊，它們在全球的成功，反過來也提升了iPad、iPhone等設(shè)備在創(chuàng)意人群中的價值。

這與庫克近年的其他行程一脈相承：無論是與音樂人、MV導(dǎo)演合作，還是與京劇藝術(shù)家交流，蘋果都在試圖傳遞一個信息——它不只想成為一個“工具”的提供者，更渴望成為中國本土創(chuàng)意生態(tài)的“共生伙伴”。

“玩”的引力：蘋果的閉環(huán)

一位以打造供應(yīng)鏈而聞名的CEO，為何每次來中國都如此執(zhí)著于“玩”？在記者看來，“玩”恰好能“扣動”以蘋果為代表的電子消費(fèi)廠商商業(yè)模式的扳機(jī)：用前沿且潛力巨大的中國消費(fèi)需求，來反哺和驗(yàn)證其高昂的技術(shù)創(chuàng)新。

直觀來看，“玩”為硬件的性能提供了無可替代的場景。試想一下，用一部不到千元的手機(jī)回微信，和用一部萬元的手機(jī)回微信，實(shí)際效果的差別微乎其微。但當(dāng)場景切換至特效全開的大型游戲，二者的分野便立竿見影：一個可能發(fā)熱卡頓、畫質(zhì)模糊，另一個則流暢如絲、細(xì)節(jié)畢現(xiàn)。

正是這種體驗(yàn)上的巨大差異，構(gòu)成了用戶為硬件和生態(tài)支付高價的核心理由。中國的頭部游戲開發(fā)者，在某種意義上正扮演著“實(shí)驗(yàn)員”的角色。

例如，他們在游戲場景中對實(shí)時光線追蹤、海量環(huán)境渲染、復(fù)雜物理運(yùn)算的嚴(yán)苛需求，都將直接“考驗(yàn)”當(dāng)前最頂尖的手機(jī)芯片之一的GPU核心數(shù)、神經(jīng)引擎算力、功耗管理等能力。

圖片來源：視頻截圖

由表及里，這種看似“玩”的外向舉措，也是企業(yè)構(gòu)建文化護(hù)城河的隱形黏合劑。在硬件參數(shù)日益趨同的今天，技術(shù)優(yōu)勢的窗口期亦越來越短，庫克一邊和開發(fā)者探討，一邊觀看玩家打游戲，乃至出現(xiàn)在“中國造”的全球潮流文化展覽中，賦予企業(yè)更具“人格化”的溫度。而這種由“玩”所建立的歸屬感，遠(yuǎn)比單純的參數(shù)對比更能抵御市場的風(fēng)浪。

而從更深層次來看，“玩”更是提供了一種在復(fù)雜環(huán)境中行之有效的溝通語言。文化創(chuàng)意，或許是人類社會的最大公約數(shù)之一。當(dāng)庫克手持LABUBU玩偶微笑時，其所傳遞的親和力與善意，或許比任何官方辭令都更具穿透力。在一個需要持續(xù)建立互信的市場，蘋果利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的通用語，巧妙地搭建起一座超越商業(yè)本身的橋梁，為其在更高維度的合作，無論是與本地主管部門的溝通，還是與本土供應(yīng)鏈的深化上，營造出更具建設(shè)性的氛圍。

圖片來源：泡泡范兒

說到底，蘋果的根基與“中國制造”密不可分，但它同樣與需要植根于“中國創(chuàng)造”與“中國消費(fèi)”的土壤之中。而庫克的看似“玩”的外向化“出走”，以其包羅萬象的形態(tài)和無窮的活力，正成為連接蘋果過去與未來的關(guān)鍵引線。