每經(jīng)記者｜趙雯琪    每經(jīng)編輯｜張益銘    

繼卡塔爾、科威特后，美團在中東市場40天內(nèi)再開新城。

當?shù)貢r間9月27日上午11點（北京時間9月27日15點），美團旗下國際外賣品牌Keeta正式在阿聯(lián)酋迪拜啟動運營。《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，Keeta在阿聯(lián)酋首都阿布扎比的上線籌備工作也已在進行中。

值得一提的是，阿聯(lián)酋也成為美團國際化業(yè)務(wù)在中東海灣地區(qū)的第四個戰(zhàn)略落點，今年年初，美團管理層在電話會上提出“三年內(nèi)覆蓋海灣六國（沙特、阿聯(lián)酋、卡塔爾、科威特、阿曼、巴林）”的目標。

在國內(nèi)競爭激烈的背景下，此次將Keeta業(yè)務(wù)擴展至迪拜，也是美團進一步加速國際化戰(zhàn)略的表現(xiàn)。經(jīng)過沙特市場近一年的耐心拓展和本地化經(jīng)驗積累，美團國際化業(yè)務(wù)在中東外賣市場已進入加速落地階段。

知名經(jīng)濟學者、工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，在國內(nèi)，外賣行業(yè)競爭越來越激烈，美團要增量，那么必然需要出海，在海外打開局面，另辟戰(zhàn)場。不過他也提到，不同于中國市場可以采用一致的策略，全球各個區(qū)域存在文化差異和規(guī)則差異，所以，未來探索運營模式對美團來說依然會面臨一定的挑戰(zhàn)。

上線初期免配送費 1公里左右25分鐘送達

記者將Keeta App定位在迪拜地區(qū)可以看到，上線初期所有訂單免配送費，不過系統(tǒng)中也標出了優(yōu)惠前的配送費約為3.9迪拉姆（約合7.57元人民幣）/1公里左右，配送時間約為25分鐘，兩公里配送費約為5.9迪拉姆（約合11.46元人民幣），配送時間約35分鐘。

上線初期免配送費 圖片來源：App截圖

在上線初期，新用戶注冊Keeta還可以獲得半價、六折優(yōu)惠券，據(jù)Keeta宣傳頁面，最高優(yōu)惠可達150迪拉姆（約合291.34元人民幣）。

Keeta宣傳頁面顯示的新用戶優(yōu)惠信息 圖片來源：App截圖

迪拜是阿聯(lián)酋人口最多的城市，也是中東地區(qū)經(jīng)濟與金融的核心樞紐，其外賣滲透率高、市場基礎(chǔ)設(shè)施完善、用戶對高品質(zhì)外賣服務(wù)的需求強烈，是同時具備“高消費力+強需求場景”的高價值市場。

盤和林提到，從人口結(jié)構(gòu)看，迪拜既有需要工作的社會基層人口，也有具備較高財富收入水平的富裕人口，剛好對應(yīng)美團外賣勞動力的供需兩端，既可以找到足夠多的騎手，也能夠找到足夠多的用戶。

值得一提的是，迪拜也是美團無人機Keeta Drone配送的首個海外站點。2024年底，美團無人機獲得迪拜民航局頒發(fā)的BVLOS無人機配送商業(yè)運營資質(zhì)證書后，Keeta Drone已在迪拜啟動多條航線的常態(tài)化運營，為用戶提供美食、飲品、甜品和藥品等多種商品的飛行配送服務(wù)。

美團表示，Keeta在阿聯(lián)酋上線后，將與Keeta Drone合力構(gòu)建“地面+低空”的雙履約網(wǎng)絡(luò)，這也是美團“零售+科技”戰(zhàn)略在國際化發(fā)展上的實踐。

資深互聯(lián)網(wǎng)觀察人士丁道師向《每日經(jīng)濟新聞》記者分析，迪拜這個區(qū)域的特殊之處在于它雖然是一個城市，只有幾百萬的人口，但它是亞非歐三個大洲從地理上來看的中心地帶，而且它是全球有名的金融科技文化重要交匯節(jié)點。

“在這個地方開展業(yè)務(wù)，更多是有一些示范和標桿的意義，這個地方打通了，再向周邊其他國家和地區(qū)輻射就有了更大的保障?！倍〉缼煴硎?。

美團海外戰(zhàn)略再加速

迪拜是Keeta繼今年8月在卡塔爾上線、9月在科威特上線后，40天內(nèi)開拓的第三個中東外賣市場。2024年9月，Keeta進入中東的沙特阿拉伯，如今短短一年時間，美團在中東市場接連布局。

丁道師指出，美團的海外布局看似突然加速，其實經(jīng)過了相當長時間的試水?！耙徊揭徊较劝涯Ｊ脚芡炞C完之后，才開始密集的布局，就像前幾年阿里的菜鳥網(wǎng)絡(luò)一樣，也都是如此，先驗證模式，再大規(guī)模開展，先從0到1，再從1到N。這個路徑是正確的，也說明了美團模式在很多國家都能行得通。”丁道師表示。

可以看到，國內(nèi)外賣市場競爭激烈，出海成為美團尋求新增長點的必然選擇。美團CEO（首席執(zhí)行官）王興在今年半年報發(fā)布后的電話會上表示，美團對Keeta的長期增長潛力充滿信心，目標是“10年內(nèi)實現(xiàn)1000億美元GMV（商品交易總額）”，該目標以2023年5月為起點。

在此前上線科威特時，美團提到，Keeta并非簡單的模式復制，而是深度融入當?shù)厣鷳B(tài)的精準發(fā)力。未來，美團將繼續(xù)以Keeta為支點，在深耕中東市場的同時，積極探索更多海外新市場。

然而，海外運營也面臨諸多挑戰(zhàn)。與一年前相比，中東的地緣政治環(huán)境也發(fā)生了較大的變化，美團進一步的業(yè)務(wù)落地仍需選準時機并順應(yīng)當?shù)氐木謩葑兓?/p>

丁道師也補充道，美團在各國的商業(yè)運營模式不僅僅是簡單的復制粘貼，而是要根據(jù)每一個國家的特色，遵守當?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，更重要的是給當?shù)睾献骰锇閹砝婧蛢r值，實現(xiàn)各方利益最大化。

封面圖片來源：圖片來源：視覺中國-VCG211378353242