每經(jīng)記者｜宋美璐  丁舟洋    每經(jīng)編輯｜段煉 魏官紅    

“等了好久終于等到今天”，由一首《今天》開(kāi)場(chǎng)，劉德華64歲生日前夕，“今天...is the Day劉德華巡回演唱會(huì)”在抖音劉德華的個(gè)人賬號(hào)上首播。

這場(chǎng)直播并非全新打造的線上專(zhuān)場(chǎng)，而是2024年開(kāi)啟的“今天...is the Day劉德華巡回演唱會(huì)”的精華內(nèi)容集結(jié)。即便如此，其吸引力依舊未減。開(kāi)播僅十分鐘，觀看人次便突破300萬(wàn)；直至兩個(gè)半小時(shí)的線上演出落幕，累計(jì)觀看人次已高達(dá)8235.7萬(wàn)。

本次演唱會(huì)總共呈現(xiàn)30首劉德華的巡演歌曲，包括《忘情水》《笨小孩》等，不少觀眾在彈幕中回憶著過(guò)去自己和劉德華的故事。

圖片來(lái)源：劉德華線上演唱會(huì)截圖

記者留意到，本次抖音線上演唱會(huì)由“茅臺(tái)1935”獨(dú)家冠名，所有觀眾均可免費(fèi)觀看；而回溯2024年以來(lái)該巡演的全國(guó)線下場(chǎng)次，早已吸引“洋河?夢(mèng)之藍(lán)M6+”拿下全程冠名權(quán)。如今，劉德華已年過(guò)六旬，其電影票房的號(hào)召力雖不及巔峰時(shí)期，但“看一場(chǎng)少一場(chǎng)”的演唱會(huì)，依舊憑借著獨(dú)特魅力“醉人”吸金。

從品牌曝光到“買(mǎi)酒搶票”

白酒企業(yè)借演唱會(huì)“唱響”增量密碼

近年來(lái)，演唱會(huì)熱潮持續(xù)升溫，已然成為大眾文化消費(fèi)的熱門(mén)場(chǎng)景。在此浪潮下，眾多白酒企業(yè)展現(xiàn)出前所未有的積極姿態(tài)，主動(dòng)擁抱演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)與核心受眾，“對(duì)酒當(dāng)歌”，順勢(shì)掀起新一輪品牌營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)，從2023年演唱會(huì)井噴至今，已有超20家知名白酒品牌贊助了超百場(chǎng)演唱會(huì)，郎酒、古井貢酒、五糧液、今世緣、洋河股份、衡水老白干、稻花香酒業(yè)、長(zhǎng)安醬酒等酒企紛紛入局。

白酒企業(yè)砸錢(qián)贊助演唱會(huì)究竟圖什么？答案或許是白酒企業(yè)奔赴年輕市場(chǎng)的決心，以期打破年輕人對(duì)白酒“老”“貴”“難入口”的傳統(tǒng)印象。

例如，8月29日，當(dāng)天既是鄧紫棋農(nóng)歷生日，又恰逢七夕節(jié)，鄧紫棋在五糧液冠名贊助的上海虹口足球場(chǎng)演唱會(huì)上，正式官宣成為五糧液代言人。與此同時(shí)，五糧液在抖音架起直播間，開(kāi)啟“29°五糧液·一見(jiàn)傾心”發(fā)布會(huì)，并帶貨新品。實(shí)現(xiàn)“演唱會(huì)+代言+新品銷(xiāo)售”的聯(lián)動(dòng)造勢(shì)。

圖片來(lái)源：鄧紫棋微博截圖

如果說(shuō)贊助青年歌手演唱會(huì)，是對(duì)年輕消費(fèi)群體的“精準(zhǔn)觸達(dá)”，那么，冠名“長(zhǎng)青歌手”的演出，則是對(duì)“70后、80后”的情懷展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)。經(jīng)典歌手的演唱會(huì)是“看一場(chǎng)少一場(chǎng)”的稀缺資源，線下門(mén)票本就難搶?zhuān)破蟊銓⒋宿D(zhuǎn)化為歌迷“買(mǎi)酒搶票”的核心動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)了從營(yíng)銷(xiāo)到銷(xiāo)售的直接轉(zhuǎn)化。

2024年7月至9月，“洋河?夢(mèng)之藍(lán)M6+”作為“今天...is the Day劉德華巡回演唱會(huì)”的全程冠名贊助商，針對(duì)8座城市的場(chǎng)次都推出了購(gòu)酒贈(zèng)票等活動(dòng)。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)截圖

有的白酒品牌甚至解鎖了與某一類(lèi)歌手演唱會(huì)的全面獨(dú)家合作。

比如貴州習(xí)酒與刀郎——2024年，貴州習(xí)酒全程總冠名“山歌響起的地方·刀郎2024巡回演唱會(huì)”。2024年8月，刀郎在視頻號(hào)上開(kāi)啟“山歌響起的地方”線上演唱會(huì)，地點(diǎn)選在他的故鄉(xiāng)四川資中，獨(dú)家冠名贊助商貴州習(xí)酒·知交酒再次走進(jìn)大家的視野。今年，“山歌響起的地方·刀郎2025巡回演唱會(huì)”再度唱響，貴州習(xí)酒繼續(xù)以全程總冠名的身份出現(xiàn)。

圖片來(lái)源：刀郎線上演唱會(huì)截圖

此前，習(xí)酒還贊助過(guò)羅大佑、李榮浩等人的線下演唱會(huì)。將情懷、實(shí)力派的標(biāo)簽牢牢鎖住。

冠名贊助之外，更有酒企親自下場(chǎng)舉辦演唱會(huì)，叢臺(tái)酒群星演唱會(huì)、今世緣國(guó)緣之夜群星演唱會(huì)、劍南春“七夕之夜”明星演唱會(huì)等輪番上陣。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)下，中國(guó)白酒已邁入存量競(jìng)爭(zhēng)，去庫(kù)存不易、拓增量更難的酒企們，更需要“淡季做市場(chǎng)，旺季搶銷(xiāo)量”。而冠名或贊助一場(chǎng)場(chǎng)粉絲爆滿、一票難求的演唱會(huì)，不僅能增強(qiáng)品牌曝光度，提升品牌知名度，更有望撬動(dòng)上億元銷(xiāo)售。

刀郎、劉德華演唱會(huì)門(mén)票“秒空”

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)重構(gòu)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)

今年“五一檔”，劉德華主演的《獵金游戲》票房平平，數(shù)據(jù)顯示，該檔期內(nèi)以1.35億元的成績(jī)位居亞軍，既未跑過(guò)同檔期的電影《水餃皇后》，與他巔峰時(shí)期的電影號(hào)召力相比也顯遜色。

但劉德華演唱會(huì)仍是一票難求。其2024年開(kāi)啟的“今天…is the Day”巡回演唱會(huì)，從780元基礎(chǔ)票到2580元高價(jià)票均開(kāi)售即罄，杭州站連唱6場(chǎng)更是創(chuàng)下“秒空”紀(jì)錄，隨后在香港紅磡體育館的20場(chǎng)演出引得一眾香港明星前來(lái)助陣。

畢竟，電影的口碑有太多構(gòu)成因素，好不好看、賣(mài)不賣(mài)座，劉德華身為演員無(wú)法決定全局。而他的個(gè)人演唱會(huì)，沒(méi)有外界因素的干擾，從選曲、舞臺(tái)、現(xiàn)場(chǎng)，他都能把控核心命脈。粉絲來(lái)這里，只為聽(tīng)他的歌、回憶共同的青春，這種“目標(biāo)單一且情感直接”的場(chǎng)景，讓他能穩(wěn)穩(wěn)抓住觀眾需求，成為不受檔期、競(jìng)品影響的“號(hào)召力自留地”。

2秒售罄，二級(jí)票務(wù)市場(chǎng)上的票價(jià)一度被炒到近5萬(wàn)元一張；場(chǎng)內(nèi)座無(wú)虛席，場(chǎng)外則是圍滿了中年人自發(fā)合唱——刀郎演唱會(huì)的火爆程度也讓人印象深刻。實(shí)際上，這份火熱掀開(kāi)了中老年人文化消費(fèi)需求的一角。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)教授、國(guó)務(wù)院原副秘書(shū)長(zhǎng)江小涓近日在北京文化論壇的演講中，借刀郎演唱會(huì)提出了長(zhǎng)壽+空巢老人的文化需求，“刀郎演唱會(huì)點(diǎn)燃了中年群體的情感宇宙，3.2億中老年人用真金白銀證明——文化消費(fèi)并非年輕人專(zhuān)利，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)爆發(fā)下，每個(gè)音符都在重構(gòu)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)”。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 宋美璐 攝

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2025年6月，我國(guó)老年群體互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)52.0%，60歲及以上銀發(fā)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.61億人。

伴隨著中老年文化消費(fèi)熱情的增長(zhǎng)，過(guò)去一年，刀郎、鳳凰傳奇、伍佰等老牌藝人紛紛成為演唱會(huì)的熱門(mén)選手。與此同時(shí)，不少歌手選擇通過(guò)線上演唱會(huì)與觀眾重聚：崔健三小時(shí)直播吸引了超過(guò)4600萬(wàn)人次的觀看量；羅大佑演唱會(huì)全部環(huán)節(jié)播放超過(guò)4個(gè)小時(shí)，吸引了4100多萬(wàn)人次的觀看量，點(diǎn)贊數(shù)8500多萬(wàn)次。2024年的刀郎線上演唱會(huì)，更是點(diǎn)燃了中老年人群的熱情，演唱會(huì)以超5300萬(wàn)人次觀看、2500萬(wàn)熱度值、6億次點(diǎn)贊收尾。

圖片來(lái)源：線上演唱會(huì)截圖

這些歌手的熱度，并非只是因?yàn)轱L(fēng)格懷舊，而是銀發(fā)群體需求的映射。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升，銀發(fā)群體成為演出等文化消費(fèi)的“主力軍”，對(duì)于酒企而言，抓住這一群體的精神共鳴，或許比簡(jiǎn)單的“酒+音樂(lè)”聯(lián)動(dòng)更為長(zhǎng)遠(yuǎn)。

（聲明：文章內(nèi)容 和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）

記者|宋美璐 丁舟洋

編輯|段煉? 魏官紅 易啟江

校對(duì)|魏文藝

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