每經(jīng)編輯｜金冥羽    

據(jù)財聯(lián)社，普華永道周三發(fā)布的一份報告無疑給美國經(jīng)濟敲響了警鐘：美國消費者可能會在即將到來的關(guān)鍵年末消費季縮減開支，其中年輕一代的消費甚至有可能出現(xiàn)大幅下滑。

圖片來源：普華永道

基于對4000名美國消費者的調(diào)研，普華永道的《2025假期展望》調(diào)查顯示，美國消費者預(yù)期其假日季支出將較2024年同期平均下降5%。

這是2020年以來美國關(guān)鍵消費季數(shù)據(jù)首次出現(xiàn)顯著下降，而且有超過8成的美國消費者預(yù)期會在未來6個月內(nèi)削減開支，背后原因涵蓋新關(guān)稅、物價上漲和生活成本增高等。

普華永道的這份報告還凸顯出一個格外引人關(guān)注的趨勢：相較其他年齡群體，美國Z世代（27歲及以下年輕人）今年預(yù)期消費下降的幅度格外明顯。

與2024年同比暴增37%截然相反，美國年輕人表示計劃比去年減少23%的支出，凸顯出消費模式如何迅速隨經(jīng)濟現(xiàn)實變化而波動。當(dāng)下更嚴(yán)峻的就業(yè)市場、生活重大變故帶來的固定支出上升，以及年輕人本身儲蓄有限，都有可能是美國年輕人縮減開支背后的原因。

圖片來源：普華永道

普華永道美國消費市場行業(yè)負(fù)責(zé)人阿里·弗爾曼（Ali Furman）解讀稱：“Z世代成長在生活成本不斷上漲的時代，因此對價值和成本透明度格外敏感。對他們來說，平替產(chǎn)品并不是消費降級，而是聰明購物的證明?！?/span>

弗爾曼也表示，Z世代更加注重體驗，常常會把演唱會門票、酒店住宿和機票的優(yōu)先級放在購買新物品前。隨著這些體驗的價格上升，他們正感受到壓力。

這種注重體驗的消費趨勢，也被稱為“犒賞經(jīng)濟”。它可以被視作“口紅經(jīng)濟”的升級版。口紅經(jīng)濟帶有一定的消費降級色彩，即當(dāng)經(jīng)濟形勢不好、收入普遍下降時，人們會傾向于減少大額支出，轉(zhuǎn)而購買一些類似口紅這樣價格不算很貴但可以提供一定情緒價值的商品。相較而言，犒賞經(jīng)濟有著更強的消費分化色彩，對情緒價值的追求度也更高。

有專家指出，由于犒賞經(jīng)濟的本質(zhì)是釋放壓力，因而必然具備一定的成癮性。這意味著，如果沒有合理的財務(wù)規(guī)劃為犒賞行為劃定邊界，犒賞的頻率難保會越來越高，開銷也可能越來越大，長此以往有可能演變?yōu)閺仡^徹尾的奢侈消費或者超前消費，嚴(yán)重影響個人財務(wù)健康。

費城聯(lián)邦儲備銀行的最新數(shù)據(jù)顯示，僅支付信用卡最低還款額的美國人比例接近歷史高位。

美國個人征信機構(gòu)環(huán)聯(lián)（TransUnion）上周發(fā)布的一項研究稱，越來越多美國人放棄高利率的信用卡消費，轉(zhuǎn)為尋求個人貸款。今年第一季度，個人貸款發(fā)放量同比大增18%，總余額達到創(chuàng)紀(jì)錄的2570億美元。根據(jù)美國金融費率服務(wù)商Bankrate，截至8月，這類貸款的平均利率在12.58%，而信用卡平均利率為20.13%。

美國密歇根大學(xué)最新發(fā)布的8月消費者信心指數(shù)初值降至58.6，低于7月的61.7，降幅超過了市場預(yù)期的輕微增長，也打破了連續(xù)四個月增長的勢頭。從細(xì)分指標(biāo)看，此次下跌幾乎完全由消費者對當(dāng)前經(jīng)濟狀況的悲觀情緒所驅(qū)動。

全球投資研究公司BCA研究全球首席策略師貝瑞欽（Peter Berezin）表示：“隨著通脹上升，大多數(shù)消費者沒有更多借貸能力，信用卡和汽車（貸款）拖欠率很高，疫情儲蓄基本花光。最好的情況是今年剩余時間消費相對溫和、不足以導(dǎo)致衰退，但這要打一個問號。我看不到消費強勁增加的理由，尤其是在移民勢頭疲弱的情況下，人少就意味著支出少?！?/span>

編輯|金冥羽 杜恒峰

校對|陳柯名

封面圖片來源：視覺中國

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