每經(jīng)編輯｜盧祥勇    

天氣漸冷，羽絨服生意又將再次火爆。然而近日的兩則消息，可能會(huì)讓部分購買中高端羽絨服的消費(fèi)者寒心。

10月20日公開的一則處罰信息顯示，哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服裝商貿(mào)（上海）有限公司（以下簡稱“哥倫比亞上?！保┮蛴鸾q服虛假宣傳被罰1萬元。處罰原因包括一款羽絨服標(biāo)注為灰鵝絨，而實(shí)際為灰鴨絨。

這也是繼加拿大鵝被罰后，又一家中高端羽絨服品牌因鴨絨代替鵝絨收到罰單。

用鴨絨代替鵝絨被罰

行政處罰信息顯示，自2019年10月17日起，哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服裝商貿(mào)(上海)有限公司在天貓商城“哥倫比亞旗艦店”內(nèi)銷售一款“羽絨服(PL5083)”，網(wǎng)頁中商品信息標(biāo)注這款羽絨服面料為92%聚酯纖維和8%氨綸，而實(shí)際為93%錦綸和7%氨綸。上述公司向消費(fèi)者提供有關(guān)商品信息不真實(shí)，對商品作引人誤解的宣傳。上述公司已對消費(fèi)者作了退貨及補(bǔ)償，因此，違法所得無法計(jì)算。

另查明，自2019年11月4日起，上述公司在天貓商城“哥倫比亞旗艦店”內(nèi)銷售一款“羽絨服(WR0181)”，網(wǎng)頁中寶貝詳情標(biāo)注這款羽絨服填充物為灰鵝絨，而實(shí)際應(yīng)為灰鴨絨。上述公司向消費(fèi)者提供的有關(guān)商品信息不真實(shí)，對商品作引人誤解的宣傳。上述公司已對消費(fèi)者作了退貨及補(bǔ)償，因此，違法所得無法計(jì)算。

上海市徐匯區(qū)市場監(jiān)督管理局根據(jù)相關(guān)規(guī)定，責(zé)令哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服裝商貿(mào)(上海)有限公司改正違法行為，決定對其進(jìn)行警告并罰款人民幣1萬元。做出處罰時(shí)間是今年10月11日。

每經(jīng)小編在哥倫比亞官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，其銷量最高的羽絨服，目前售價(jià)幾乎在千元以上。

國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服裝商貿(mào)(上海)有限公司2013年3月18日成立，注冊資本2000萬美元。

這并不是該公司首次被罰，據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，2018年12月，該公司因發(fā)布廣告使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽，被責(zé)令改正，并罰款20萬。

在微博評論中，不少網(wǎng)友表示，虛假宣傳成本太低，“就一件羽絨服的錢?！?/span>

據(jù)了解，上述哥倫比亞上海公司為美國著名戶外品牌哥倫比亞在華子公司，經(jīng)營范圍主要包括服裝、鞋帽類及其保修用品、針紡織品、旅行及運(yùn)動(dòng)包袋等。旗下羽絨服產(chǎn)品價(jià)格在千元左右。哥倫比亞上海自2014年成立以來，主要負(fù)責(zé)該品牌的中國業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，哥倫比亞上海在中國開設(shè)了86家零售店，并通過多個(gè)平臺在中國通過品牌特定的電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行銷售，與約50家批發(fā)商經(jīng)銷、約750家零售店鋪有分銷關(guān)系，發(fā)展快速。

加拿大鵝剛被罰45萬元

今年年中，有“羽絨服界愛馬仕”的加拿大鵝（Canada Goose）也攤上事。

國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，今年6月，加拿大鵝關(guān)聯(lián)公司希計(jì)（上海）商貿(mào)有限公司新增行政處罰，處罰事由為利用廣告對商品或服務(wù)作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，處罰款45萬元，責(zé)令公開更正并停止發(fā)布。

行政處罰決定書顯示當(dāng)事人希計(jì)（上海）商貿(mào)有限公司主要從事“CANADA GOOSE”品牌羽絨服銷售。2018年9月起，當(dāng)事人在天貓平臺開設(shè)“CANADA GOOSE官方旗艦店”，委托上海博道商務(wù)有限公司進(jìn)行日常運(yùn)營、維護(hù)及商品發(fā)布。同月起，網(wǎng)站發(fā)布“我們的所有羽絨混合材料均含有Hutterite羽絨，這是優(yōu)良且最保暖的加拿大羽絨”的文字內(nèi)容。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，Hutterite羽絨是指采自加拿大北部 Hutterite群落養(yǎng)殖區(qū)的鴨、鵝的絨毛。而經(jīng)調(diào)查人員向中國羽絨協(xié)會(huì)及上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)了解，羽絨的保暖性能和羽絨的蓬松度、絨子含量兩個(gè)指標(biāo)直接相關(guān)，這兩個(gè)指標(biāo)受鵝、鴨的生長周期影響，生長周期越長，羽絨成熟度越高，保暖性越強(qiáng)；體型大、發(fā)育成熟禽鳥的羽絨質(zhì)量最佳。

因此，在禽鳥品種相同的情況下，羽絨的品質(zhì)和禽鳥的成熟度有關(guān)，和產(chǎn)地、氣候無關(guān)。當(dāng)事人強(qiáng)調(diào)“Hutterite”產(chǎn)地來彰顯羽絨的保暖性無事實(shí)依據(jù)，與實(shí)際情況不符，同時(shí)會(huì)對消費(fèi)者的購買行為產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。該行為違反《中華人民共和國廣告法》第四條第一款，構(gòu)成虛假廣告行為。

此外，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)事人銷售的190款羽絨服裝中，鵝絨產(chǎn)品約占16.8%，鴨絨產(chǎn)品約占83.2%。也就是說，其銷售的大部分羽絨服并非使用保溫性能更出色的高蓬松度鵝絨，而是使用了蓬松度較低的鴨絨，因此，當(dāng)事人以偏概全地稱其產(chǎn)品所使用的羽絨“優(yōu)良且最保暖”與事實(shí)不符。

行政處罰決定書表示，2020年，加拿大鵝天貓旗艦店網(wǎng)頁點(diǎn)擊量達(dá)1.81億次，銷售額達(dá)人民幣1.67億元，涉案廣告有一定社會(huì)影響。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條規(guī)定，市場監(jiān)管部門決定對當(dāng)事人依法處以罰款人民幣45萬元，責(zé)令其停止發(fā)布違法廣告，并在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響。

加拿大鵝的羽絨服曾在中國消費(fèi)者中掀起一股熱潮，今年年初，上海的加拿大鵝被瘋狂搶購，旗艦店排隊(duì)時(shí)長在1個(gè)小時(shí)至3個(gè)小時(shí)之間不等，售價(jià)近10000元的羽絨服幾乎賣斷貨。

每經(jīng)小編在加拿大鵝官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，其銷量最高的羽絨服，價(jià)格均在萬元左右。

根據(jù)加拿大鵝披露的2022財(cái)年第一財(cái)季（2021年3月27日至6月27日）業(yè)績數(shù)據(jù)，報(bào)告期內(nèi)，加拿大鵝在亞太、歐洲、中東和非洲地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的增長，北美和加拿大也同比大漲70%，最快從疫情中恢復(fù)的中國市場則成為主要增長引擎，直營零售銷售額同比猛漲188%。

我國是全球最大的羽絨服生產(chǎn)基地和消費(fèi)市場。中商產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，2019年我國羽絨服市場規(guī)模突破1200億元，預(yù)計(jì)2021年中國羽絨服的市場規(guī)模有望超過1600億元，未來中國羽絨服市場還有很大的發(fā)展空間。

較大的市場潛力，吸引了眾多企業(yè)的目光，加拿大鵝在中國面臨的壓力也越來越大，不僅有盟可睞、始祖鳥等高端品牌的競爭，還有波司登、艾萊依等本土品牌“窮追不舍”。日前，歐睿國際統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年波司登羽絨服規(guī)模全球第一，銷售額、銷售量同時(shí)位列第一。

編輯|盧祥勇?王嘉琦 杜波

校對|孫志成

封面圖來源：攝圖網(wǎng)-501701569

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