中國鐵建黨委宣傳部部長、新聞發(fā)言人劉樹山：品牌要走出去，要相互融合、久久為功

都說“船大不好調頭”，而作為連續(xù)五年登榜的國企，中國鐵建近年來的發(fā)展主要歸功于兩個原因。一是實業(yè)企業(yè)的輿論環(huán)境改善，對公司品牌價值提升有宏觀促進作用；二是公司在2018年提出了“海外優(yōu)先”、“品質鐵建”、“三轉四者”等戰(zhàn)略和理念，并賦予其可持續(xù)發(fā)展的內涵。

中國鐵建要有從建筑商變成綜合建設運營商的思維，將“刻板”的傳播方式轉變成講生動故事的傳播，讓公司“美好生活建造者”品牌定位深入人心，彰顯“鐵漢柔情 難處我行”的品牌個性。

中國高鐵的品牌是一座鮮活的里程碑。中國高鐵從學習、模仿，然后實現(xiàn)并跑和領跑，成為一張國家名片，背后折射的是國家的強大。而后疫情時代對于中國高鐵依然是一個黃金時期，隨著“八縱八橫”的逐漸形成，作為建設主力軍的中國鐵建的品牌溢價會更加明顯。

“今后的品牌要走出去，人和人之間，專業(yè)和專業(yè)之間，工程師與工程師之間，要相互融合、久久為功，才能做大中國企業(yè)在國外的知名度和影響力。”

通威股份：品牌塑造正成引領企業(yè)穿越周期法寶

品牌是衡量企業(yè)社會影響力和競爭力的綜合指標，未來市場競爭的主要抓手將是品牌的競爭，品牌的作用將愈加舉足輕重。其真正體現(xiàn)的是一個企業(yè)整體的素質、形象、文化、商譽，以及殘酷市場環(huán)境下的核心競爭能力。

通威一直將品牌作為企業(yè)發(fā)展的重要軟實力，將品牌戰(zhàn)略作為強基固本的重要工程，嚴格按照“規(guī)范化、制度化、系統(tǒng)化和專業(yè)化”標準全方位融入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，從而實現(xiàn)品牌內涵不斷豐富，品牌價值不斷增長，通威品牌美譽度和行業(yè)地位持續(xù)鞏固，促進品牌建設不斷邁上嶄新臺階。

當前全球新冠疫情形勢依舊嚴峻，全球經濟韌性正遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，轉型高質量發(fā)展任務緊迫，品牌塑造有助于形成不可替代競爭優(yōu)勢，正成為引領企業(yè)穿越周期的法寶之一。中國上市公司品牌價值榜研究項目填補了中國上市公司品牌價值研究的空白，使企業(yè)可以更加清醒和客觀地認識自己的品牌力量和價值所在。

近40年來，在十一屆全國政協(xié)常委、全國人大代表、通威集團董事局劉漢元主席的親自部署和帶領下，通威牢固樹立“品質立企、品牌強企”品牌意識，在品牌建設、傳播、管理、創(chuàng)新等方面不斷深入實踐與探索，持續(xù)提升通威品牌的競爭力和創(chuàng)新力，品牌話語權、含金量和影響力不斷提升。

通威品牌價值的快速提升彰顯了通威作為全國乃至全球綠色農業(yè)和綠色能源龍頭企業(yè)和領軍品牌的雄厚實力和十足后勁！

金龍魚公共事務部專業(yè)副總監(jiān)王宏偉：品牌價值背后，企業(yè)要滿足消費者需求

益海嘉里金龍魚是國內最大的農產品和食品加工企業(yè)之一，旗下?lián)碛?ldquo;金龍魚”、“歐麗薇蘭”、“胡姬花”、“香滿園”等知名品牌，在眾多細分市場均保持領先的市場地位。

益海嘉里金龍魚一直致力于將產品創(chuàng)新、品牌營銷的理念貫徹到中國食品行業(yè)的發(fā)展過程中，成功將食用油小包裝化、品牌化的成功經驗復制到了小包裝大米、小包裝面粉以及小包裝掛面等產品領域。

品牌價值對于上市公司的意義不言而喻，像《每日經濟新聞》這樣的專業(yè)機構給出的正確評估品牌價值有助于上市公司制定長遠品牌計劃。中國上市公司品牌價值榜的數據來源和理論基礎均針對上市公司的特點進行設計，這使得評估結果更加具有參考性，這樣的研究項目在中國品牌高質量發(fā)展的今天顯得特別有意義。品牌價值的背后，是企業(yè)不斷滿足消費者更高消費需求的不懈努力。以糧油食品為例，隨著生活水平的提高，民眾對吃的要求，已經從“吃得飽”向“吃得好”“吃得健康”轉變。為了滿足消費者更高層次的需求，益海嘉里繼續(xù)探索。

國藥控股信披經理楊海燕：應樹立獨有的品牌核心價值觀

品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽度的基石，好的品牌不僅使投資環(huán)境價值提升，還能吸引人才，使資源得到有效的聚集和合理配置，增加企業(yè)的凝聚力和吸引力。

中國上市公司品牌價值研究是對優(yōu)秀企業(yè)的肯定和鼓勵，引導全社會企業(yè)向優(yōu)勢品牌企業(yè)學習，為中國上市公司提升品牌管理效率提供借鑒價值。

企業(yè)應根據自身的競爭優(yōu)勢，探索自主品牌建設的發(fā)展道路，好的品牌建設不僅要清晰指明未來發(fā)展戰(zhàn)略和品牌使命，更應在同行業(yè)中樹立獨有的品牌核心價值觀或思想價值觀，融入人們的生活，讓品牌擁有栩栩如生的情感表達，國藥控股以“關愛生命，呵護健康”的企業(yè)理念，始終致力于成為“卓越的全球醫(yī)藥健康服務提供商”，為大眾的健康幸福貢獻力量，順應時代的發(fā)展方向，不斷創(chuàng)造企業(yè)價值，引領行業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)高品質發(fā)展。

聯(lián)想集團高級副總裁、首席戰(zhàn)略官和首席市場官喬健：品牌建設是讓中國品牌成為中國名片關鍵

品牌是一個企業(yè)重要的無形資產。一個企業(yè)要在激烈的競爭中，立于不敗之地，除了在產品功能，服務體驗等等層面，不斷滿足甚至引領消費者需求以外，品牌也是企業(yè)的核心競爭力之一。

品牌建設是中國企業(yè)未來的必經之路，是中國企業(yè)品牌影響力塑造的重要途徑，更是未來讓中國品牌成為中國名片的關鍵方向。

提升品牌價值、增強品牌美譽度有很多途徑。在聯(lián)想的實踐中，通常包含以下幾大方向：其一，梳理明確而牢固的公司使命、愿景、價值觀，以其為準則制定內外部戰(zhàn)略。聯(lián)想的愿景——智能，為每一個可能，始終是我們的指導方針和價值指南。其二，注重核心業(yè)務的不斷突破，和創(chuàng)新業(yè)務的積極探索。做到打鐵還需自身硬。作為全球最大個人電腦制造商與全球第一的算力廠商，聯(lián)想的創(chuàng)新無處不在。其三，注重內部建設，建立良好、向心的員工價值共同體。聯(lián)想長期以來非常注重內部品牌建設，讓每個員工感到平等與尊重，并對個人和企業(yè)的未來有所期待。其四，堅持誠信、公開、透明。始終以最大的尊重和誠意面向廣大的投資者，面對公司的未來，讓投資者“一起聯(lián)想”，以美好期待面向明天。其五，積極承擔社會責任，在商界價值中創(chuàng)造社會價值。聯(lián)想作為中國高科技制造企業(yè)ESG實踐的先驅者已經超過14年，在今年，我們也把ESG首次列入未來戰(zhàn)略目標之一，對環(huán)境負責、對社會負責、對利益相關者負責。

泡泡瑪特公共事務總經理劉一川：悅己化給品牌建設帶來新挑戰(zhàn)和思考

IP資源挖掘有利于企業(yè)品牌發(fā)展，如何基于IP資源進行運營至關重要。潮流玩具是IP的一種載體，未來，IP還會以什么形象、什么形式呈現(xiàn)給公眾和消費者至關重要，泡泡瑪特也在進行持續(xù)思考和探索。

劉一川表示，“Z世代”的消費觀念更加個性化，悅己化，這也給企業(yè)的品牌建設帶來了新的挑戰(zhàn)和思考。目前，企業(yè)在做品牌建設的過程中，也需要關注年輕用戶的心智，進一步提升品牌的年輕化程度，更加貼近受眾，彰顯品牌價值。

順鑫農業(yè)總經理、董事會秘書安元芝：品牌是企業(yè)靈魂，是企業(yè)軟實力

品牌是一個企業(yè)的靈魂，是一個企業(yè)的軟實力。一個在市場上擁有良好品牌的企業(yè)，它的產品必然會受到消費者的認可；而企業(yè)品牌的進一步推廣，又會使企業(yè)擴大市場，提升產品的市場占有率。二者互相促進，共同成長，最終實現(xiàn)百年品牌和百年企業(yè)的美好愿景。

品牌價值榜研究項目的意義，首先是專業(yè)化，對上市公司品牌建設提出專業(yè)化指導意見；其次是標準化，品牌是一種軟實力，而研究項目正在為這一軟實力定義了標準；還有是示范化，品牌價值研究匯聚起了一大批有影響力的上市公司，為中國上市公司的品牌建設提供樣板。

品牌力的提升，核心是在產品，產品性價比的蝶變必然會引起公司品牌的提升；另外一點就是品牌維護，維護又分為主動型和被動型，主動型維護就是主動去做品牌力維護，主動去宣傳公司的品牌形象，例如上市公司的業(yè)績說明會或者定期報告等，都是很好的平臺；被動型維護就是監(jiān)測市場傳聞，公司內部要建立應對機制，防患于未然。

先聲藥業(yè)公共事務部總監(jiān)葉茵：企業(yè)聲譽有利于提高消費者認同

品牌是社會對企業(yè)發(fā)展、核心競爭力以及綜合實力的感性認知，一旦企業(yè)有了很好的品牌認知度和聲譽，將有利于企業(yè)所參與的市場競爭、提高消費者的認同，同時對內部員工而言，也有利于凝聚力的提升，是一種無形的傳承。

對于本公司而言，作為國內一家快速向創(chuàng)新驅動轉型的制藥企業(yè)，我們在企業(yè)戰(zhàn)略中始終資源聚焦于腫瘤、中樞神經、自身免疫系統(tǒng)疾病的創(chuàng)新藥研發(fā)，持續(xù)地增加研發(fā)投入，通過創(chuàng)新藥的上市、確鑿的詢證依據、良好的診療效果提升臨床醫(yī)生、患者對先聲品牌的正面認知度，同時我們也積極履行社會責任，賦予先聲品牌所屬的生命健康行業(yè)應該具備的溫暖屬性。

濰柴動力證券事務經理柳國超：核心技術是品牌發(fā)展關鍵

品牌是一個企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂，是提高企業(yè)知名度和強化競爭力的一種文化力，是企業(yè)的一種無形資產，能為企業(yè)創(chuàng)造價值。

中國上市公司品牌價值榜研究項目可以讓上榜的上市公司更清晰地了解本企業(yè)品牌發(fā)展狀況，為其動態(tài)跟蹤品牌的投資績效和提升品牌管理效率提供參考；還可以以自身項目為載體，將中國的品牌“打包”推廣出去，讓世界了解中國的品牌榜樣。

核心技術是公司品牌發(fā)展的關鍵。只有掌握了核心技術，心無旁騖攻主業(yè)，扎扎實實搞創(chuàng)新，把產品做好，打造厚重的“國之重器”，品牌價值自然就會提升，品牌美譽度自然就會增強。

隆基股份品牌總經理王英歌：企業(yè)真正的價值是要解決社會問題

隆基股份作為全球性公司和科技型企業(yè)，必須意識到品牌建設重要性。從現(xiàn)實層面看，品牌價值在于給客戶提供優(yōu)質的場景和服務。例如，疫情期間，企業(yè)的海外業(yè)務也備受關注，如何更好實施海外本土化進程，做好海外運營，也是凸顯企業(yè)品牌價值的重要舉措。

一家企業(yè)真正的價值是要解決社會問題，而核心的還是解決客戶問題的價值。企業(yè)的品牌一定要有品牌溢價，這是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最核心的基礎。另一方面，不同業(yè)務領域的客戶——比如光伏和氫能，對技術的要求、對整體實力和競爭力的要求、對品牌的訴求都不一樣。這意味企業(yè)要持續(xù)進行技術創(chuàng)新，保證產品處于領先的、有競爭力的水平，才能夠持續(xù)給客戶提供價值，釋放更大的品牌效能。

綠地控股：品牌是消費者對企業(yè)所有感知的總和

品牌是企業(yè)的一種無形資產，是企業(yè)消費者群體對企業(yè)及其產品所有感知的總和，如何在消費者市場形成差異化的產品特征，品牌為企業(yè)賦予了更重要的意義。

通過上市公司品牌價值榜的研究，幫助上市公司了解中國企業(yè)的品牌發(fā)展狀況，為企業(yè)提供跟蹤品牌投資績效和提升品牌管理效率的參考。

提升品牌價值應制定高效品牌建設策略、品牌傳播策略、品牌管理策略。充分考慮企業(yè)層面品牌、產品與服務層面的品牌傳播維度。在傳播目標、受眾、傳播內容、傳播渠道等方面統(tǒng)籌規(guī)劃、管理和實施，達到充分發(fā)揮彼此之間的協(xié)同效應。

金輝控股高級副總裁黃俊泉：品牌是產品溢價重要因素

品牌是企業(yè)長期發(fā)展的基石，也是產品溢價的重要因素。

上市公司品牌價值榜可以了解標桿企業(yè)和對標的方向，對整體成果有明確的排名了解，知道未來努力方向。提升品牌價值應做好每一次節(jié)點傳播規(guī)劃，以客戶為本。

世茂集團：勇于打造國內領先、世界知名的品牌

品牌是企業(yè)戰(zhàn)略的核心資產，代表著企業(yè)整體實力與長遠追求。每個企業(yè)都是時代的企業(yè)，需要主動服務和融入國家戰(zhàn)略及目標，勇于打造國內領先、世界知名的品牌，積極承擔社會責任，凝聚起公眾對企業(yè)價值觀的更高認同。世茂集團歷經30余年的發(fā)展，充分認識品牌建設的重要性，不斷強化品牌意識，投身時代發(fā)展大潮，共同為中國實現(xiàn)由“品牌大國”向“品牌強國”的戰(zhàn)略性跨越聚力添彩。

有著5年深厚積淀的“中國上市公司品牌價值榜研究項目”，憑借客觀、專業(yè)、權威的立體式研究體系，已成為行業(yè)中衡量上市公司品牌價值的主流風向標。連續(xù)性的價值榜單評估，可幫助上市公司在行業(yè)中明確自己的動態(tài)價值坐標，并以此為行動參考，為企業(yè)持續(xù)性的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃提供新視野。

近年來，世茂集團持續(xù)踐行“大飛機戰(zhàn)略”，憑借多元布局及產業(yè)鏈上下游資源的優(yōu)勢整合，不斷豐滿起自身關于“行業(yè)引領者”、“改變用戶生活方式”、“美好生活智造者”的身份標簽，為母品牌增值開拓出新成長空間。同時，優(yōu)質的產品力、綜合的服務力以及領先的智慧力，正不斷在多觸點為世茂用戶帶來品質、美好的生活體驗，高滿意度互動所形成的“品牌黏性”，將成為品牌美譽度不斷提升的關鍵。

中國電建：在海外的市場開拓中，品牌力十分重要

中國電建方面表示，中國電建上個世紀八十年代就已經“出海”，是中國品牌“出海”的先鋒隊。而在海外的市場開拓中，品牌力十分重要，中國電建通過多年在海外的運營，為海外地區(qū)提供水利開發(fā)、電力供應、基礎設施以及市政建設，不僅為當地解決就業(yè)問題，也創(chuàng)造了多樣的價值。通過這些方式，中國電建不僅在多個國家樹立了PowerChina（中國電建）的品牌形象，也向世界持續(xù)釋放著“中國品牌”的價值與魅力。