每經(jīng)記者｜溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯｜杜毅    

被忽視了很久的搜狐正在試圖再次站在互聯(lián)網(wǎng)江湖的聚光燈下。

如今，在登上納斯達(dá)克近20年后，搜狐和張朝陽(yáng)正在再次嘗試改變和重新崛起。這次，搜狐將目光投向社交網(wǎng)絡(luò)模式。

8月6日下午，在搜狐2019Q2財(cái)報(bào)發(fā)布第二天，搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)緊急參加包括每日經(jīng)濟(jì)新聞在內(nèi)的多家媒體見(jiàn)面會(huì)。

張朝陽(yáng)接受每經(jīng)記者采訪（圖片來(lái)源：受訪者提供）

會(huì)上，張朝陽(yáng)就搜狐業(yè)績(jī)問(wèn)題、股價(jià)下跌、市值縮水、未來(lái)戰(zhàn)略規(guī)劃等問(wèn)題一一給出回應(yīng)。

“搜狐的市值應(yīng)該是多少？等到盈利時(shí)再說(shuō)。我們確實(shí)攤子鋪得比較大，有視頻又有媒體，多個(gè)季度虧損是事實(shí)，我們正在扭虧為盈，這是目前的第一步。”張朝陽(yáng)很坦誠(chéng)。

搜狐的現(xiàn)在

Q2財(cái)報(bào)發(fā)布后股價(jià)為什么大跌？  

“撞槍口上了”

Q2財(cái)報(bào)發(fā)布后，離開(kāi)舞臺(tái)中心很久的搜狐忽然被關(guān)注到了，原因是搜狐系公司股價(jià)全線下跌，市值大幅縮水。

8月5日，搜狐公司公布了截至2019年6月30日未經(jīng)審計(jì)的2019年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告指出，搜狐第二季度總收入為4.75億美元，較上一季度增長(zhǎng)10%。歸于搜狐集團(tuán)的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈虧損為5000萬(wàn)美元。

虧損5000萬(wàn)美元的數(shù)字一出來(lái)，資本市場(chǎng)率先給出反應(yīng)和態(tài)度。

8月5日，搜狐下跌26.84%報(bào)8.94美元，暢游跌14.34%報(bào)6.45美元，搜狗跌11.66%報(bào)3.41美元。截至北京時(shí)間8月7日11時(shí)，搜狐市值僅3.45億美元。

圖片來(lái)源：老虎證券

“搜狐財(cái)報(bào)剛好撞到中美貿(mào)易戰(zhàn)，全球資本市場(chǎng)都在恐慌狀態(tài)，使得美股市場(chǎng)很恐慌，投資人在恐慌中有些過(guò)激反應(yīng)，沒(méi)耐心看這個(gè)季度怎么樣。”采訪剛開(kāi)始，張朝陽(yáng)首先談起大家最關(guān)注的股價(jià)問(wèn)題。

說(shuō)起看到這一反應(yīng)時(shí)的心情，張朝陽(yáng)表示有點(diǎn)驚訝：“我本來(lái)覺(jué)得這個(gè)季度是不錯(cuò)的，我們的減虧力度終于看到了。”

隨后張朝陽(yáng)進(jìn)一步解釋到，很多投資人看到搜狐虧損5000萬(wàn)美元，實(shí)際上，這個(gè)虧損是計(jì)入了暢游旗下子公司“晶茂”的一次性減值1700萬(wàn)美元。

每經(jīng)記者注意到，“上海晶茂”是暢游旗下一家從事映前廣告業(yè)務(wù)的公司，2011年被搜狐暢游全資收購(gòu)，其官網(wǎng)顯示，晶茂在中國(guó)擁有1萬(wàn)余塊電影銀幕，覆蓋全國(guó)200余座城市的1500多家影院資源。鼎盛時(shí)期，晶茂曾占整個(gè)映前廣告市場(chǎng)40%的份額。不過(guò)，因在過(guò)去兩個(gè)財(cái)年發(fā)生顯著虧損，晶茂于今年7月底向法院提交了破產(chǎn)清算申請(qǐng)。

“如果沒(méi)有計(jì)入晶茂的一次性減值，搜狐的虧損實(shí)際上是收窄的。”張朝陽(yáng)說(shuō)，“預(yù)期第三季度搜狐媒體和搜狐視頻虧損將進(jìn)一步大幅收窄，集團(tuán)虧損將降至2200萬(wàn)至3200萬(wàn)美元之間。搜狐可能會(huì)在第四季度實(shí)現(xiàn)盈利。”

從搜狐的各項(xiàng)業(yè)務(wù)收入來(lái)看，2019年Q2搜狐品牌廣告收入4400萬(wàn)美元，較上一季度增長(zhǎng)2%；搜索及搜索相關(guān)廣告業(yè)務(wù)收入2.76億美元，較2018年同期增長(zhǎng)2%，較上一季度增長(zhǎng)18%。在線游戲方面，收入為1.02億美元，較2018年同期增長(zhǎng)8%。

不過(guò)，在搜狐一直格外重視的媒體與視頻領(lǐng)域，搜狐媒體與搜狐視頻第二季度虧損6800萬(wàn)美元，較2018年同期減虧15%。每經(jīng)記者觀察到，在當(dāng)下愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊三家瓜分了超80%市場(chǎng)份額的行業(yè)格局下，搜狐視頻已經(jīng)掉隊(duì)至芒果TV、嗶哩嗶哩之后。

現(xiàn)場(chǎng)，有記者提問(wèn)搜狐賬面價(jià)值大幅高于市值為何不選擇私有化，張朝陽(yáng)回應(yīng)稱：“我們集團(tuán)還是不私有化，還是待在納斯達(dá)克比較好。賬上有很多錢(qián)，但在不同的口袋里面，在搜狗、暢游……有點(diǎn)復(fù)雜。現(xiàn)在我們正在turn around，我們還要繼續(xù)往前走打仗。

張朝陽(yáng)的過(guò)去

曾忙著做瑜伽、登山、跑步

“人生是一個(gè)過(guò)程，不能后悔”

作為曾經(jīng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶時(shí)代最早的拓荒者，張朝陽(yáng)和他的搜狐無(wú)疑有驕傲的資本。

張朝陽(yáng)一直是一個(gè)傳奇人物，論互聯(lián)網(wǎng)圈的江湖資歷，馬云、馬化騰都是張朝陽(yáng)的晚輩。他在美國(guó)敲過(guò)四次鐘，坐擁搜狐、暢游、搜狗三家上市公司，很早便實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由。縱使后來(lái)業(yè)內(nèi)人對(duì)他的評(píng)價(jià)頗有微詞，但依舊不可否認(rèn)他在行業(yè)中的地位。

張朝陽(yáng)在一次接受媒體采訪時(shí)候表示，當(dāng)年他去深圳做演講的時(shí)候，馬化騰是臺(tái)下觀眾。“他聽(tīng)了我的故事超激動(dòng)，回去做了QQ。”

對(duì)于如今“五十知天命”的張朝陽(yáng)來(lái)說(shuō)，人生的軌跡大概早在1995年就埋下了伏筆。那一年，有著清華大學(xué)、麻省理工學(xué)院光環(huán)的張朝陽(yáng)被美國(guó)隨處可見(jiàn)的“硅谷”式創(chuàng)業(yè)激起了熱情，突然有了回國(guó)創(chuàng)業(yè)的強(qiáng)烈念頭。

于是，1996年愛(ài)特信公司創(chuàng)立。兩年后，張朝陽(yáng)帶領(lǐng)愛(ài)特信推出“搜狐”產(chǎn)品，并更名為搜狐公司。從此互聯(lián)網(wǎng)江湖上多了“搜狐”兩個(gè)字。

時(shí)勢(shì)造英雄。輝煌的時(shí)刻并沒(méi)有讓張朝陽(yáng)等太久，搜狐成立后僅僅兩年，2000年張朝陽(yáng)就帶領(lǐng)搜狐在納斯達(dá)克敲鐘上市。同樣也是這一年，當(dāng)時(shí)與搜狐并稱三大門(mén)戶的網(wǎng)易、新浪也紛紛赴美上市，這兩家與搜狐一起代表著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)站在了大洋彼岸。

經(jīng)歷過(guò)“三大門(mén)戶時(shí)代”的人都清楚，在最鼎盛的時(shí)期，搜狐集團(tuán)擁有搜狐門(mén)戶，搜狗輸入法，搜狐暢游，搜狐視頻，搜狐焦點(diǎn)，搜狐汽車(chē)，搜狐新聞客戶端，搜狐微博社區(qū)。成立10周年的時(shí)候，搜狐成為了2008年北京奧運(yùn)會(huì)贊助商，搜狗輸入法和網(wǎng)絡(luò)游戲也發(fā)展得順風(fēng)順?biāo)?，業(yè)績(jī)和市值超過(guò)新浪，一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩。

那無(wú)疑是門(mén)戶網(wǎng)站們最快樂(lè)、最舒服、最值得驕傲的一段時(shí)光。但互聯(lián)網(wǎng)江湖最不缺的就是破局者。伴隨著騰訊、百度、淘寶網(wǎng)的迅速崛起，搜狐等門(mén)戶網(wǎng)站們的霸主地位開(kāi)始受到挑戰(zhàn)。

行業(yè)格局真正的質(zhì)變發(fā)生在2008年之后。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)為BAT送來(lái)了最關(guān)鍵的“東風(fēng)”。趁著這一時(shí)代機(jī)遇，百度、騰訊、阿里分別瞄準(zhǔn)了搜索、社交和電商三大領(lǐng)域，迅速發(fā)力，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)江湖逐漸開(kāi)啟了BAT時(shí)代。

在這至關(guān)重要的節(jié)點(diǎn)上，搜狐卻逐漸被“好人文化”包圍。2008年后，張朝陽(yáng)忙著看書(shū)、聽(tīng)音樂(lè)、做瑜伽、登山、跑步，公司事務(wù)幾乎全部由幾位高管打理。有報(bào)道稱，當(dāng)時(shí)他不見(jiàn)工作相關(guān)的人，甚至不回復(fù)高管工作短信。

視頻截圖

與此同時(shí)，人才的流失也在一定程度上讓搜狐逐漸喪失曾經(jīng)的優(yōu)勢(shì)。COO王昕，CFO余楚媛，搜狐視頻CEO鄧曄，搜狐網(wǎng)總編輯劉春等高管相繼離職。愛(ài)奇藝的龔宇、一下科技韓坤、優(yōu)酷網(wǎng)古永鏘都曾是搜狐視頻業(yè)務(wù)的得力干將。

現(xiàn)場(chǎng)采訪中，面對(duì)記者“對(duì)于之前佛系的生活態(tài)度是否后悔過(guò)”的提問(wèn)，張朝陽(yáng)反思的同時(shí)也表示：“人生不能后悔，人生是一個(gè)過(guò)程，過(guò)去的經(jīng)歷都是一筆財(cái)富，我們對(duì)這個(gè)世界的認(rèn)知有不同的階段，不后悔。”

在搜狐納斯達(dá)克敲鐘上市將近20年后，2018年冬天來(lái)臨前，張朝陽(yáng)召集員工開(kāi)了一次大會(huì)。會(huì)上，他說(shuō)，搜狐要做BAT第四，要重新崛起。

張朝陽(yáng)想改變

社交產(chǎn)品“狐友”就是搜狐的未來(lái)

“我進(jìn)入銷(xiāo)售第一線，先把收入做起來(lái)”

打開(kāi)張朝陽(yáng)的微博，最新的消息停留在8月1日為狐友站臺(tái)的那條：狐友上架了，用起來(lái)。

今年6月，張朝陽(yáng)在新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上曾宣布，社交產(chǎn)品“狐友”就是搜狐的未來(lái)。那一刻，他和搜狐終于再次得到了關(guān)注，搜狐將目標(biāo)放在了社交領(lǐng)域。

這并不是搜狐第一次下定決心重新崛起。早在2015年重整門(mén)戶之前，張朝陽(yáng)就曾兩度閉關(guān)、兩度復(fù)出。

當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)早已不可同日而語(yǔ)。資訊領(lǐng)域，今日頭條殺出重圍，憑借抖音短視頻成為BAT有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；視頻領(lǐng)域，一直被張朝陽(yáng)視為“心頭肉”的搜狐視頻則被資金實(shí)力更雄厚的BAT擠壓；社交領(lǐng)域，搜狐因時(shí)機(jī)的錯(cuò)過(guò)，落后于新浪微博，最終選擇了放棄。

采訪中，每經(jīng)記者注意到，UGC成為當(dāng)下的搜狐打法中頻頻被提及的詞語(yǔ)。在張朝陽(yáng)看來(lái)，不能完全依賴渠道的大投入以及買(mǎi)那么多的網(wǎng)絡(luò)劇來(lái)獲得DAU增長(zhǎng)，這樣的增長(zhǎng)是很昂貴的，盈利永遠(yuǎn)無(wú)望。

不同與當(dāng)下BAT的大手筆，在視頻內(nèi)容上，搜狐視頻選擇了“小而美”的自制戰(zhàn)略。“把內(nèi)容的成本降下來(lái)，逐漸走向把產(chǎn)品從PGC到UGC，用戶產(chǎn)生內(nèi)容走向社交網(wǎng)絡(luò)的模式，這是長(zhǎng)久的戰(zhàn)略。”張朝陽(yáng)告訴記者。

張朝陽(yáng)認(rèn)為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)劇成為主流。2019年，搜狐視頻自制劇《奈何boss要娶我》《拜見(jiàn)宮主大人2》《哈哈健身房》等接連推出。不過(guò)，對(duì)于自制劇的盈利，張朝陽(yáng)指出和社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不一樣，“如果花一兩千萬(wàn)做個(gè)劇，密度上做適度調(diào)節(jié)，可以整體上有一個(gè)盈利模式。”

媒體平臺(tái)方面，搜狐則強(qiáng)調(diào)回歸媒體。廣告商以品牌為主，用戶規(guī)模上靠UGC、PGC的黏性和社交保持用戶規(guī)模的增長(zhǎng)。

除了戰(zhàn)略的調(diào)整，在保持虧損下降的措施上，張朝陽(yáng)給出了“開(kāi)源節(jié)流”四個(gè)字。他認(rèn)為，節(jié)流首先瞄準(zhǔn)的是一些成本，在人員已經(jīng)精簡(jiǎn)的情況下，渠道成本是大頭。

如今的張朝陽(yáng)每天工作十幾個(gè)小時(shí) “我現(xiàn)在也在銷(xiāo)售第一線，收入要做起來(lái)，品牌廣告、中長(zhǎng)尾廣告更有效。隨著產(chǎn)品的社交化，我們?cè)谇婪矫娴幕ㄥX(qián)會(huì)更少一些，這樣走向盈利。”

另一方面，搜狐扔掉了之前寬松的“好人文化”。在內(nèi)部管理上更是嚴(yán)厲，目標(biāo)為導(dǎo)向。張朝陽(yáng)意識(shí)到，要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，沒(méi)有嚴(yán)厲的管理，對(duì)優(yōu)秀的人不公平。“現(xiàn)在我7點(diǎn)鐘就到公司了，要求大家9點(diǎn)到公司，只有大家在一起才能更加高效地溝通，懶散和閑散現(xiàn)在是不可接受的。”

對(duì)話張朝陽(yáng)

搜狐老矣？

“我就不回?fù)袅?rdquo;

記者：8月5號(hào)，您看到資本市場(chǎng)反應(yīng)當(dāng)時(shí)心情是怎樣的？

張朝陽(yáng)：有點(diǎn)驚訝，我本來(lái)覺(jué)得這個(gè)季度是不錯(cuò)的季度，還滿懷高興，終于我們的減虧力度看到了。但是它體現(xiàn)在第三季度，當(dāng)天晚上投資人連第二季度都沒(méi)看仔細(xì)，第三季度更不關(guān)心，希望消化一段時(shí)間他們能體會(huì)到。

記者：8月5日財(cái)報(bào)發(fā)布后，搜狐股價(jià)跌得比較多。有考慮一些措施來(lái)恢復(fù)股價(jià)嗎？當(dāng)下有一些媒體說(shuō)“搜狐老矣”？

張朝陽(yáng)：股價(jià)由它去了，我們把一個(gè)一個(gè)季度做到盈利開(kāi)始增長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)我剛才講了搜狐接下來(lái)要做的，你不這么認(rèn)為了吧？我就不回?fù)袅?，讓未?lái)一個(gè)一個(gè)季度證明。

記者：新的財(cái)報(bào)發(fā)出來(lái)之后，有言論說(shuō)搜狐自身在搜索業(yè)務(wù)上面和百度之間還是有一定差距，在視頻方面和優(yōu)愛(ài)騰有一定的差距？搜狐的優(yōu)勢(shì)在哪兒？

張朝陽(yáng)：搜狐耽誤了一些路程，現(xiàn)在趕路追趕。

記者：賬上有錢(qián)為什么不分紅？

張朝陽(yáng)：賬上有很多錢(qián)，在不同的口袋里面，在搜狗、暢游，有點(diǎn)復(fù)雜。我們還要繼續(xù)往前打仗。

記者：既然沒(méi)有私有化的打算，搜狐什么時(shí)候能扭虧？

張朝陽(yáng)：第四季度有可能集團(tuán)扭虧。

記者：媒體這塊什么時(shí)候盈利預(yù)期？

張朝陽(yáng)：媒體一方面把廣告做得更好，包括對(duì)用戶群比較大的電腦上積累PC上的用戶還有手機(jī)搜狐網(wǎng)的用戶，要更好地貨幣化。媒體內(nèi)容通過(guò)把渠道花費(fèi)降低，這樣走向盈利。

記者：媒體業(yè)務(wù)現(xiàn)在面臨哪些困難？

張朝陽(yáng)：各種APP渠道投入太大了，各種預(yù)裝、各種應(yīng)用商店都是要花錢(qián)的，有很多水分。只有找到用戶產(chǎn)生內(nèi)容的方式，社交網(wǎng)絡(luò)的方式或者半社交網(wǎng)絡(luò)的方式才是正道。

記者：未來(lái)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)有什么具體措施？ 

張朝陽(yáng)：造一個(gè)核彈希望它能爆炸，鈾235在積累的過(guò)程，臨界質(zhì)量，需要先把用戶數(shù)（做上去）。

記者：一些大公司遇到問(wèn)題的時(shí)候會(huì)選擇調(diào)整組織架構(gòu)或者更換負(fù)責(zé)人這種方式？

張朝陽(yáng)：我們一直在進(jìn)行，可能外界沒(méi)報(bào)道。關(guān)鍵崗位上的人有的也在換，先是產(chǎn)品技術(shù)，再到各個(gè)方面。

記者：方不方便舉一個(gè)例子？

張朝陽(yáng)：不會(huì)，涉及到具體人，不太好。

記者：最近暴風(fēng)馮鑫的事，您對(duì)這個(gè)事有什么思考？

張朝陽(yáng)：細(xì)節(jié)我不太了解，沒(méi)有辦法評(píng)價(jià)。

記者：現(xiàn)在視頻網(wǎng)站都在加大自制劇的布局投入，怎么看待視頻網(wǎng)站在自制劇方面的投入？ 

張朝陽(yáng)：我們現(xiàn)在走出一條路，現(xiàn)在的年輕人基本上看電視比較少，網(wǎng)絡(luò)劇成為主流，看電視成為支流，這是一個(gè)現(xiàn)象。自制劇的需求絕對(duì)是存在的，我很早說(shuō)過(guò)，這個(gè)跟社交網(wǎng)絡(luò)部一樣，不是贏家通吃，可以有很多家。大家不必去拼價(jià)格，就是百花齊放。上億或者幾個(gè)億做出來(lái)的作品水分太大，花錢(qián)太多，我們始終證明花一兩千萬(wàn)做一部劇同樣可以很火。

記者：搜狐之前的基因是什么？新的搜狐基因是什么？

張朝陽(yáng)：搜狐現(xiàn)在變化很大，我本人也變化很大。以前確實(shí)有點(diǎn)投入不夠或者細(xì)節(jié)追求不夠，管理上缺乏經(jīng)驗(yàn)，走了很多彎路，現(xiàn)在變化比較大。首先是時(shí)間上的投入，一個(gè)公司要管好必須投入時(shí)間才行，只有投入時(shí)間才能有足夠的時(shí)間去吸收信息，去思考。搜狐比較娛樂(lè)化、比較年輕化、比較時(shí)尚確實(shí)是一個(gè)特點(diǎn)。

記者：之前您個(gè)人的經(jīng)歷和整個(gè)公司面臨的困難有沒(méi)有什么必然的聯(lián)系？

張朝陽(yáng)：有關(guān)系。一個(gè)是我花的時(shí)間，逐漸一個(gè)一個(gè)部門(mén)整改。產(chǎn)品技術(shù)，今年進(jìn)入銷(xiāo)售前方；收入方面，一方面減成本增收入，在高限收入方面今后幾個(gè)季度應(yīng)該能夠看到改善，我現(xiàn)在騰出手來(lái)抓收入。