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每經記者  陳鵬麗

繼TCL宣布繼續(xù)聯(lián)手體育賽事后，創(chuàng)維集團選則在“雙11”這一天宣布與國足的“聯(lián)姻”。

11月11日，創(chuàng)維集團正式宣布成為中國足協(xié)中國之隊為期5年的官方贊助商。在彩電行業(yè)蕭條行情下，彩電廠商的體育營銷動作卻未間斷。那么，體育營銷于家電企業(yè)而言是否是一門好“生意”？

中怡康品牌總監(jiān)左延鵲表示，創(chuàng)維在成為廣州恒大的產品贊助商之后，已經認識到中超的商業(yè)價值正在被放大。因此現(xiàn)在攜手中超，說明充分認識到這筆“生意”是劃算的。中國家用電器研究院信息服務平臺媒體服務中心副主任蘇亮認為，無論聯(lián)賽抑或是球隊的投資或者贊助，往往都是不計成本地投入，但從以往的經驗來看，成功的企業(yè)寥寥無幾。

彩電廠商扎推體育營銷

在中國男足與不丹的世界杯預選賽前夕，昨日創(chuàng)維集團正式宣布成為2015-2019年度中國足協(xié)中國之隊官方贊助商。10月末，在中國男籃主贊助商TCL，宣布將繼續(xù)攜手男籃。

《每日經濟新聞》記者留意到，隨著各類體育賽事興起，由于彩電的特性，近幾年來國內彩電企業(yè)贊助聯(lián)賽已經成為其體育營銷的主要手段。

創(chuàng)維集團而言，這并不是其首次贊助足球。早在去年3月，創(chuàng)維就攜手恒大足球其中體育營銷，此外，創(chuàng)維還連續(xù)兩年贊助印度超級聯(lián)賽豪門德里迪納摩俱樂部。

據(jù)了解，早在2006年TCL就開始整合體育營銷體系，逐步開始將各地分散的賽事贊助向全球范圍內統(tǒng)一的體育營銷活動轉變。2009年TCL首次聯(lián)手中國男籃，2011年成為其主贊助商。

此外，包括深康佳等國內彩電廠商也紛紛贊助各類賽事。

除了彩電廠商，其他家電企業(yè)贊助體育賽事也很多。記者了解到，志高空調近日也與足球扯上了緊密聯(lián)系。10月份，在持續(xù)多年發(fā)起并贊助“志高杯”足球聯(lián)賽后，志高集團董事局主席李興浩宣布正式成立志高女子足球隊。但志高空調內部人士告訴記者，這是李興浩個人的投資行為。

體育營銷是門好“生意”？

早期，三星借奧運會契機躍升為世界級知名品牌，成為體育營銷的經典案例。此后，家電企業(yè)紛紛效仿。

業(yè)內普遍認為，體育營銷往往短期內只能給企業(yè)帶來知名度的提升。康佳前總裁、夢牌電視創(chuàng)始人劉丹認為，贊助是品牌廣告，國足本身就是一個爭議點，從企業(yè)知名度的角度，創(chuàng)維選擇贊助國足很高明。其收益是大于成本的。

但蘇亮則表示，創(chuàng)維選擇現(xiàn)在贊助國足并不是一個很好的時機，因為中國足球目前處于低谷時期。從以往的經驗來看，無論聯(lián)賽或是球隊的投資或者贊助，往往投入都是不計成本的，但成功的企業(yè)的確寥寥無幾。

“而且創(chuàng)維已經是彩電巨頭，如果是為了提高知名度，我感覺投入和回報并不對等。”蘇亮表示。

記者注意到，創(chuàng)維此次也利用宣布贊助國足的機會，順勢推出系列“健康科技”理念的產品。

實際上，對于體育賽事贊助而言，能夠從中獲得實質性回報的企業(yè)極少。比如，2010年，新飛電器在贊助中超聯(lián)賽之后，新飛電器宣布成為國足的贊助商。然而，在中國業(yè)內人士看來，新飛的那次體育營銷并未給新飛電器帶來太大的影響。

左延鵲則告訴記者，目前來看，中超和CBA藍球無論是參與度還是關注度都是中國市場上最高的兩項運動，家電企業(yè)贊助中超，旨在加大體育營銷。從長遠來看，中超是最有價值的賽事投資，此次創(chuàng)維與中超的合作也許將在三五年后才會看到更大的市場。但他認為，創(chuàng)維未來在營銷中要更關注目標消費者的持續(xù)教育和導向，真正將中超廣告打造成一個產品和消費者互動的平臺，而不僅僅是成為一個廣告的投放平臺。