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每經(jīng)記者 董來(lái)孝康 發(fā)自北京

掏一樣的錢(qián)看人家美國(guó)佬不稀罕的爛片，各位親，你們知道咱們已經(jīng)已成為好萊塢爛片的“最后一棵救命稻草”了嘛？

由迪士尼斥資1.9億美元打造的原創(chuàng)科幻冒險(xiǎn)大片《明日世界》，于5月22日在北美公映，該片攜3972家影院的浩大聲勢(shì)開(kāi)業(yè)迎賓，但僅招攬到3215萬(wàn)美元的首周末票房，以不到200萬(wàn)美元的微弱優(yōu)勢(shì)低調(diào)登頂周末票房榜，沒(méi)有達(dá)到片方4000萬(wàn)美元的首周末預(yù)期。這也是自1995年來(lái)“陣亡將士紀(jì)念日”假期周末票房冠軍首次低于4000萬(wàn)美元。

這確實(shí)有點(diǎn)掉鏈子，也因此該片加入了《獨(dú)行俠》、《異星戰(zhàn)場(chǎng)》、《波斯王子：時(shí)之刃》等影片的行列，成為迪士尼麾下又一個(gè)超高投入、超低產(chǎn)出的拖后腿“將軍”。

在北美遭遇開(kāi)局不利后，迪士尼主管對(duì)中國(guó)市場(chǎng)寄予厚望，以期減少虧損。5月26日，好萊塢大片《明日世界》全面登陸內(nèi)地各大院線，截止5月27日，兩天斬獲票房人民幣2771萬(wàn)元。

之前，在全球其它地區(qū)反響平平的好萊塢大片，都在中國(guó)打了一個(gè)漂亮的翻身仗，舉個(gè)例子，2014年《敢死隊(duì)3》在內(nèi)地取得票房4.5178億元，但北美本土票房不過(guò)0.383億美元。

對(duì)此，易觀國(guó)際分析師郝茜向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言，不少好萊塢大片缺乏創(chuàng)新，對(duì)于美國(guó)等地區(qū)觀眾來(lái)說(shuō)已陷入審美疲勞期，但中國(guó)優(yōu)質(zhì)影片稀缺。“相較于國(guó)產(chǎn)片來(lái)說(shuō)，好萊塢大片在視覺(jué)特效、情節(jié)設(shè)計(jì)等方面還是更占優(yōu)勢(shì)。”

都怪國(guó)產(chǎn)片不爭(zhēng)氣

2014年，在內(nèi)地?cái)孬@人民幣4.5178億元票房的進(jìn)口買(mǎi)斷片《敢死隊(duì)3》，超越了在北美地區(qū)獲得的票房，這讓美國(guó)電影協(xié)會(huì)主席克里斯托弗·多德直呼，已迫不及待地想看到針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的好萊塢定制電影出現(xiàn)。

為什么會(huì)突然提到《敢死隊(duì)3》呢？因?yàn)樗褪欠浅５湫偷氖艿街袊?guó)觀眾追捧，卻在北美本土遭受冷遇的好萊塢大片。

于2014年8月15日公映的《敢死隊(duì)3，》首周三天在北美本土只區(qū)區(qū)拿下1620萬(wàn)美元票房，最終累計(jì)不過(guò)3830萬(wàn)美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于前兩部。

《敢死隊(duì)》、《敢死隊(duì)2》和《敢死隊(duì)3》北美票房分別為1.03億、0.85億和0.383億美元，呈現(xiàn)逐步下滑態(tài)勢(shì)；但中國(guó)票房分比約為人民幣2.13億、3.36億和4.5178億元，逆勢(shì)上漲。

有中國(guó)影迷這樣點(diǎn)評(píng)《敢死隊(duì)3》：“《敢死隊(duì)》每一部都沒(méi)有落下，不過(guò)只是看一遍就不想再看了，幾乎一樣的劇情，無(wú)非就是在不同的場(chǎng)景中繼續(xù)戰(zhàn)斗，沒(méi)有什么特別的亮點(diǎn)，突突突，突突突，呀，呀，然后再來(lái)一部，不過(guò)看著還是很爽。”

在郝茜看來(lái)，這位影迷一語(yǔ)道出了《敢死隊(duì)3》在北美遭遇票房滑鐵盧的“罪魁”，在情節(jié)上缺乏創(chuàng)新、基本雷同，觀眾審美疲勞。

梳理一下，《敢死隊(duì)3》、《異星戰(zhàn)場(chǎng)》、《波斯王子：時(shí)之刃》、《環(huán)太平洋》、《超凡蜘蛛俠2》、《極品飛車》、《機(jī)械戰(zhàn)警》、《一觸即發(fā)》、《明日邊緣》、《星際穿越》和《不懼風(fēng)暴》在內(nèi)地取得票房收入分別約為人民幣4.5178億、2.6億、1.59億、6.953億、5.85億、4.12億、3.14億、1.61億、4.06億、7.55億和1.1億元，而在北美當(dāng)?shù)仄狈渴杖敕謩e約為0.383億、0.72億、0.9億、0.97億、2億、0.42億、0.58億、0.49億、0.99億、1.87億和0.46億美元。

你要知道，1美金相當(dāng)于6塊多人民幣，不過(guò)就是這么計(jì)算，好多好萊塢大片在北美拿下的票房都沒(méi)內(nèi)地多，比如《環(huán)太平洋》、《敢死隊(duì)3》、《極品飛車》、《星際穿越》，而且我們只合計(jì)了內(nèi)地票房，還不把我國(guó)的香港和臺(tái)灣地區(qū)計(jì)算在內(nèi)呢？

郝茜認(rèn)為，好萊塢大片乃至爛片之所以能中國(guó)電影市場(chǎng)橫行無(wú)阻，還要多多從國(guó)產(chǎn)電影自身上尋找原因。“國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)快速膨脹，但國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)影片稀缺，供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足觀眾需求，倒逼觀眾退而求其次，選擇好萊塢大片。”

同時(shí)，好萊塢大片在視覺(jué)特效上精湛技術(shù)，也是中國(guó)觀眾熱捧的一個(gè)重要原因。 就如北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院主任助理朱嘉向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者所言，中國(guó)電影新增的觀眾主要來(lái)自二三線、三四線城市，以前很少接觸好萊塢這種高特效、視覺(jué)刺激的大片，新鮮度非常高，所以非常喜歡。

還記得否？不少網(wǎng)友吐槽，看了《西游記：大鬧天宮》之后有失望也有“驚喜”，失望在情節(jié)太狗血，“驚喜”在特效竟然可以這么差。

華誼兄弟相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，國(guó)產(chǎn)影片之所以在后期剪輯等方面上“技不如人”，一個(gè)重要原因就是大部分投資成本都花在了演員片酬上，占比在50%上下，而好萊塢大片不過(guò)30%左右，這也是為什么大家都說(shuō)，整個(gè)中國(guó)電影都在為明星打工。

青春片救得了國(guó)產(chǎn)電影？

顯然，國(guó)產(chǎn)電影并不愿意眼睜睜看著被這些好萊塢爛片搶了風(fēng)頭。近兩年來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影都愿意被“青春撞一下腰”。

從最初的《致青春》，到《同桌的你》、《重返20歲》，由蘇有朋執(zhí)導(dǎo)、斬獲4.7億元人民幣票房的《左耳》，以及即將上映、由何炅擔(dān)綱導(dǎo)演、李易峰主演的《梔子花開(kāi)》，放眼望去，國(guó)產(chǎn)電影題材一片“青春氣象”。

對(duì)此，朱嘉表示，青春片這個(gè)主題也將是“一陣風(fēng)”而已，因?yàn)椤吨虑啻骸坊鹆?，影視公司就都蜂擁而入青春電影市?chǎng)，這種投機(jī)性的心態(tài)一直存在。“前幾年正當(dāng)時(shí)的是諜戰(zhàn)片，后來(lái)又是魔幻片、古裝片，現(xiàn)在是青春片，未來(lái)還可能是科幻片、恐怖片。”

一位不愿具名的影評(píng)人坦言，在進(jìn)口電影片配額制度下，加之各種無(wú)形的電影保護(hù)周，好萊塢大片才未能對(duì)國(guó)產(chǎn)電影造成“滅頂之災(zāi)”，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，很好地保護(hù)了本土電影文化；但另一方面，配額制度造成了國(guó)產(chǎn)電影的惰性，盲目跟風(fēng)、抄襲，鮮有人真正地去做電影，都抱著撈一把走人的心態(tài)。

但一些有識(shí)之士正在試圖“扭轉(zhuǎn)乾坤”。除了直接參股、收購(gòu)國(guó)外影視公司，華誼兄弟、樂(lè)視影業(yè)還獨(dú)自在美國(guó)設(shè)立子公司，華策影視則在香港成立子公司，試圖通過(guò)利用海外成熟的電影團(tuán)隊(duì)，即合拍、委托的方式，來(lái)籌拍能夠正面PK好萊塢大片的電影。

華策影視副總經(jīng)理、董秘金騫向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，在香港設(shè)立的子公司，在投資上偏重電影業(yè)務(wù)。“影視行業(yè)屬于輕資產(chǎn)模式，人員肯定最主要，在影視業(yè)務(wù)上比較成熟的國(guó)家和地區(qū)是公司比較關(guān)注的。”

華誼兄弟相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)在美國(guó)設(shè)立子公司，按照好萊塢模式拍攝電影，不僅可以將更多資金投向特效制作等后期上，也可以借助好萊塢的編劇、導(dǎo)演、演員資源。

對(duì)于上述影視巨頭的一系列動(dòng)作，朱嘉認(rèn)為，這都是基于公司發(fā)展戰(zhàn)略角度作出的選擇，至于這種模式合不合適、能不能成為主流，還要拿最終的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)話。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，咱們影視巨頭出海是為了學(xué)習(xí)人家在全球都“傲視群雄”的電影編劇、拍攝和后期制作水平，但這些影視大咖們也是要付出不菲代價(jià)的，美國(guó)佬可精著呢，千萬(wàn)別“竹籃打水一場(chǎng)空”，錢(qián)花了不少，技術(shù)也沒(méi)學(xué)到。